ベストセラーの仕掛人

出版業界は2004年、8年ぶりに対前年の売上がプラスに転じたものの、2005年は再び前年割れが懸念されるなど、長引く停滞期を脱しきれてはいない。

そんな中においても、会計学の本としては異例のヒットとなった『さおだけ屋はなぜ潰れないのか』や、ドラマ化・映画化まですすみ、年を跨いでもに売り伸ばしている『電車男』や『世界の中心で、愛をさけぶ』などのメガヒットも誕生している。

年間7万7000点余りの新刊の中で、これらの本は何が他と違うのか、いかにしたらベストセラーを生み出すことができるのか、数多くの事例を取り上げ、そのアイデアとヒントを提供する。

 

プロローグ

ベストセラーの作られ方——派手なヒット作と地道な話題作＊植田康夫

 

 

——月刊『創』特集座談会より

　　植田康夫、清田義昭、佐野眞一、篠田博之　ほか

 

◎2000年の出版界

生き残りをかけた暗中模索の中で翻訳書のベストセラーが相次ぐ

　▼ 本当に本は読まれなくなったのか？

　▼ 専門知識をわかりやすく伝える書き手がいない

　▼ 「インターネット書店」のせめぎ合いの背景　ほか

 

◎2001年の出版界

老舗取次の倒産などで閉塞感深まる。世相を反映し癒し系の本がヒット

　▼ 老舗取次・鈴木書店が倒産に至った背景と経緯

　▼ 売り方に工夫を凝らせばミリオンセラーは生まれる

　▼ 読者の側に「書き手になりたい」志向が…　ほか

 

◎2002年の出版界

不況脱出の道を探りながら“ハリ・ポタ騒動”に席巻された出版業界

　▼ 2002年の出版市場　６年連続マイナス成長

　▼ 初版230万部！！　“ハリ・ポタ騒動”の舞台裏

　▼ 加速する一極集中のメガヒット現象　ほか

 

◎2003年の出版界

ついに“雑低書低”時代の到来。ミリオンセラーは『バカの壁』１点のみ

　▼ 出版物の販売額は７年連続の前年割れ

　▼ 辞書は電子メディアが主流に

　▼ 売れなくても新刊を出し続ける理由　ほか

 

◎2004年の出版界

販売金額が８年ぶりにプラスに転換。ミリオンセラー７点で店頭が賑わう

　▼ 『電車男』のヒットで行きつくところまで行った

　▼ ミリオンセラーは本を読まない人が読んだ本

　▼ フリーマガジン、フリーペーパーの気になる拡大　ほか

 

 

 

——週刊『新文化』特集記事「ベストセラー・仕掛人」他より

 

◎2000年

　◆『冷静と情熱のあいだＲｏｓｓｏ』『冷静と情熱のあいだＢｌｕ』

　　同名小説を同時発売！　アイデアの面白さで仕掛ける

　◆『話を聞かない男、地図が読めない女』

　　目利きの編集者の真骨頂。「売れる」という直感がズバリ当たる！

　◆『「捨てる！」技術』

　　素材・企画のイキの良さを新書ならではの機動力で実現　ほか

 

◎2001年

　◆『チーズはどこへ消えた？』

　　いわゆるビジネス書の堅さを徹底排除、96頁880円で初版２万部スタート

　◆『金持ち父さん　貧乏父さん』

　　タイトルや表紙イラスト、判型にこだわり、平易な表現で読みやすさを第一に

　◆『新潮ムック　月刊シリーズ』

　　毎回丸ごと一冊タレント一人。その上、低価格のムック写真集　ほか

 

◎2002年

　◆『ザ・ゴール』

　　専門用語を徹底的にやさしい言葉に置き換え、登場人物の一覧で読みやすく

　◆『ビッグ・ファット・キャットの世界一簡単な英語の本』

　　出版社一丸となった英会話体験が、読者への名アプローチ法を開発

　◆『生きかた上手』

　　日野原氏の一人称の語り口調で心に響く癒しのメッセージ

　◆『幸せな小金持ちへの８つのステップ』『お金のＩＱ　お金のＥＱ』

　　広告宣伝ナシ。ネットとメール活用で最大限の効果

　◆『天国の本屋』

　　「絶対に売るべき本」と仕掛けたのは地方の書店店長　ほか

 

◎2003年

　◆電子辞書『英辞郎』

　　100万語達成後も採録が続く世界一安くて役に立つ電子辞書

　◆『世界の中心で、愛をさけぶ』

　　新入り出版社営業マンが既刊書から発掘した「セカチュー」

　◆『１４歳からの哲学』

　　学校と教師に失望した出版社社長の父親がわが子に読ませたいと

　◆『小さいことにくよくよするな！』

　　編集トップと広告宣伝トップが同一人物。販促努力と宣伝戦略で長期販売中

　◆『新実用ＢＯＯＫＳ』シリーズ

　　「生活ベースに」「安い」がたくさん売れる本作りのキーワード　ほか

 

◎2004年

　◆『ダーリンは外国人』『ダーリンは外国人２』

　　“スキあらば楽しませたい”の入社２年目編集者の大サービス精神

　◆『江戸三〇〇藩最後の藩主　うちの殿さまは何をした？』

　　中高年の知的好奇心とウンチク好きを充分満足させた新書判

　◆ 『骨単〜語源から覚える解剖学英単語集』

　　懐かしい響きのネーミング、会社初の委託販売でベストセラー

　◆『ダ・ヴィンチ・コード』

　　日本の作家が取り扱わないテーマにもかかわらずブックフェアで編集者は直感！

　◆『くれよんのくろくん』『くろくんとふしぎなともだち』

　　配本前から、まず書店現場の人々に愛されるものでなければならないと　ほか

 

◎2005年

　◆『内側から見た富士通』『「国家破産」以後の世界』

　　ネットとの違いは情報の信憑性。想定読者層は勝ち組ビジネスマン

　◆『頭がいい人、悪い人の話し方』

　　「誰にでも身に覚えのある内容だから人に勧めることができた」と普及担当者

　◆『実録鬼嫁日記-仕打ちに耐える夫の悲鳴』

　　建前としての小説を超えた本音としての「ブログ小説」

　◆『失踪日記』

　　家庭と仕事を放り出した漫画家が失踪の実話を漫画にし復活

　◆ 『四日間の奇蹟』

　　売上げを伸ばしている書店の手書きＰＯＰを徹底研究　ほか

エピローグ

ベストセラーづくりに欠かせない仕掛け＊清田義昭

 

 

 

■監修：植田 康夫（うえだ やすお） 上智大学文学部新聞学科教授。

1939 年生まれ。1962年、上智大学文学部新聞学科卒。1962年から89年まで（株）読書人編集部に勤務、取締役編集部長などを務める。89年に上智大学助教授となり、92年から教授。05年4月に特別契約教授の待遇となり、6月から（株）読書人取締役編集主幹を兼務。日本出版学会会長。

 

■出版業界紙『新文化』

■月刊『創』

■清田 義昭（きよた よしあき） 株式会社出版ニュース社代表。

1943年生まれ。立正大学文学部哲学科卒。