出版をめぐる冒険

はじめに

出版業は本当に斜陽な業界なのか—　常識を疑えば活路は開ける

出版流通に風穴を開ける……

◎ディスカヴァー・トゥエンティワン

　素人集団だからできた！ 急成長出版社は

　企画も流通も掟破りだった

子育て＆ファミリーに特化した強力ブランド……

◎メイツ出版

　地元住民による地元情報の発掘と提供。

　素人集団の戦力化でヒット連発

雑誌とネットの複合ビジネス……

◎スターツ出版

　後発の出版社は大手にできないことをやる！

　攻めの経営姿勢でフリーペーパー市場も席巻

パートワーク市場の征服者……

◎デアゴスティーニ・ジャパン

　毎月ペースで週刊百科を創刊する

　快進撃企業の外資流マーケティング手法

新興出版社の奇跡……

◎トランスビュー

　成せばなる！ 返品部数30部で

　20万部を売り切った書店直取引本

価格破壊の立役者……

◎大創出版

　「定価１００円で出版は成り立つか」に挑んだ

　業界キラーのマスプロ・マスセールス戦略

電子出版のもつ無限の可能性……

◎ボイジャー

　多様に見えて画一的な出版業界に一矢。

　電子出版は「出したいもの」と「読みたいもの」との結節点

児童書ジャンルのリードオフマン……

◎ポプラ社

　全社員に浸透する営業マインド。

　ユニーク社長が牽引する堅実なる「積極経営」

専門書・学術書の深掘り術……

◎ミネルヴァ書房

　売上高経常利益率は25％。社員40人で

　抜群の高収益を誇る出版社の「東京に勝つ法」

翻訳文芸書は宝の山だった……

◎求龍堂

　老舗美術書出版社の危機を救った

　前例打破の『ベストセラーづくりの法則』

地域情報誌の全国進出……

◎京阪神エルマガジン社

　仕事を楽しみ、とことん取材—地域密着型の

　雑誌づくりで中央資本の攻勢を堅固にブロック

ヒットを支えるデータ重視の販売術

◎筑摩書房

　経営復調で自社ビルを購入。どん底から

　再生を果たした中堅出版社のサバイバル手法

読者と向き合う本づくりを徹底する

◎農山漁村文化協会

　農業ジャンルの専門出版社として独り勝ち。

　独自路線からメジャーに躍り出る日

エピローグ

本を売るには独創的な〈仕掛け〉と〈しくみ〉が必要だ。

出版再生のキーはそこにある

長岡 義幸（ながおか よしゆき）

出版ジャーナリスト。1962年福島県生まれ。国立福島工業高専卒業、早稲田大学第二文学部3年編入学後、中退。

出版業界紙『新文化』記者を経て、現在フリーランス（インディペンデント）記者。関心分野は出版流通、表現の自由、こどもの権利、労働問題など。主な著書に『物語のある本屋』（共著、アルメディア刊）、『出版時評 ながおかの意見 1994-2002』（ポット出版刊）、『「わいせつコミック」裁判 松文館事件の全貌』（道出版）などがある。